マーチ 29, 2024

トレンド:私の母なしでは絶対にない

Kookaï、American Retro、Repetto、昨年の夏のDarjeeling、母の日のためのPrin-Tam-Tam ...母と娘の関係にふさわしいこれらのブランドがますます増えています。母親と娘がそれぞれのワードローブを引き込むことができるように、作品を標準化することです。この増加傾向はの心と心に入っています コレクション.

この現象の前兆はComptoir des Cotonniersブランドです。完全に調和した母親と女の子をフィーチャーした彼らの広告キャンペーンは大成功を収めました。売り上げを押し上げ、ブランドの認知度を高めます(何千もの「カップル」が定期的にキャストに登場します)。今日、Comptoir des Cotonniersは、 コレクション 4〜12歳のジュニア。



母娘関係の理想的なビジョン

コトニエComptoir des Cotonniers
明らかに、この成功は無関心ではありません。いくらかの創造性でレシピを再現しようとする人もいます。そして、「ターゲット」にされているのはティーンエイジャーではなく、確かに小さな女の子や赤ちゃんです。 Carlin Internationalのマーケティングマネージャ、Isabelle Polletは次のように説明しています。 コレクション 十代の若者たちよりもママにもっと話しています...多分、周囲の若者性のせいで。母親は自分の母親のように服を着ることを望まず、娘のワードローブを汚したくないと自分自身に言います。後者は、他方では、母親がそれらをコピーすることを望んでいません! "これが、人生の時代に対するこの関係の理想化されたビジョンに基づくという理由で、Comptoir des Cotonniersの成功は独特である - 思春期 - それが煩わしくなるほど難しいのです。母親が誰なのか、女の子が誰なのかわからないのです。

女性らしさへのイニシエーション

一方、小さな女の子では、この概念はより複雑になります。女性性へのイニシエーションには1つがいっぱいです。 「それはどんどん早く来て、5〜8年間、Lorieを中心に構築されたすべてのマーケティングを見てください」とIsabelle Polletは言います。若い人たちは大きな人のようにドレスアップしたいです。これらによく見られるユーモアのタッチ コレクション、下品に見えるために最小と遅れるティーンエイジャーのために渡すために最大を避ける。



Kookai
Kookaïブランドはこれをよく理解していました。彼女は自分のスタイルに忠実であり続けます。 コレクション 小さいものは大きいものをモデルにしています。台湾の若手デザイナー、Yasei Tsaiが冬のために彼女の最初を起動します コレクション シンプルなコンセプトの「私と私の娘」:母親は自分のイメージで彼女の小さな女の子(18ヶ月から8年)をすべて一箇所にまとめることができます。 「結局のところ、それは賢いことですが、若い人たちにふさわしいコードがランジェリーのものであるとき、それは不安になることがあります。それは親が警戒して限界を設定することです」とIsabelle Polletは言います。

「全体的に見て、この傾向は決して否定的なものではありません」と彼女は続けます、「このように女の子のワードローブに押し込むことは、より幸福と快適さへの欲求です。」女性は、スポーツウェアにおいて、より冷たく、フォーマルでなく、そしてとりわけ創造的な外観を求めています。このテーマに関して、数年前に、ファッションカラーで彼の基本的なTシャツを提供することによって彼の目標を拡大するために管理した天才プチバトーのストロークに注意してください。今日のブランドは、0歳から18歳までの快適さと不適合性という考えでコミュニケーションしています。 「このトレンドの面白いところは、ブランドを掘り下げるというオファーがあるということです。それは、エレガントなスポーツウェアの街です。」良い聞き手...



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